品牌就是大众的认可，品牌知名度是指认可的人的多少，品牌美誉度是指认可度的高低。在这里讨论的网络品牌是指在网上还没有名气的品牌，本文只针对线上品牌的讨论，线下品牌不在计论之内。
 
    电子商务的前景非常好，不但整个行业的前景好，任何一个电子商务品牌都有着广阔的前景，因为电子商务使得商务的地理范围大大扩大了。但是，也正是因为这种广域性，网络品牌建设与传统品牌建设也有些不同之处，主要有两点： 

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    第一是区域的概念变了。在线下传统商务中，我们一般会使用地理区域来开展品牌建设，所以，会存在区域品牌(或者叫地方品牌)的概念，成就区域品牌有区域文化的原因，但更多的是区域对流动的限制，也就是说，当你建设一个新品牌时，你可以利用这个地区有限的商业资源，占领这些有限商业资源中的有限货架资源，而后通过导购或其他人力推销的方法去慢慢建设自己的品牌，因为你的目标消费者是基本上不流动的，固定的货架就能守株待兔。很多品牌就是这么成长起来，进而走向全国的。
  
    可是在网上用地理概念就再也行不通了。当然，我们还可以使用区域这个概念，网上的区域就是社区。网上存在着各种各样的社区：有淘宝，这就是典型的商务社区；有QQ，这是一个年轻人聚集的社区；有新浪微博，这是一个高端人群聚集的社区，等等。所以，如果是创业者，想从区域走向全网，也可以从某一个社区开始，而后扩大覆盖面，跨区域运作。
 
    第二是网络的稀释性增强了。在传统商务中，货架是稀缺的，甚至媒体资源也是稀缺的；而在网上，货架不是稀缺的，媒体也不是稀缺的。可以说，相对于传统商务而言，原来我们认为稀缺的东西，大部分现在都不稀缺了，原来我们认为有公信力的东西，现在公信力不强了。在这种情况下，任何一条信息，包括产品信息发布到网上时，很快就淹没在海量的其他信息当中，不要说别人是否信任这条信息，就是要看到这条信息都已经很不容易了。
 
    但是即便营销环境已经变了，营销的本质也不会改变。比如，营销就是为了争夺目标对象，就是要建立起品牌与目标对象之间的关系，就是要让目标对象对品牌产生好感等等，这些本质的东西不会发生变化。
  
    因此，做网络营销，做网络品牌建设，尤其从传统商务转向电子商务时，必须从过去那种关注物理资源(比如商场、货架)转变到直接关注目标对象上来。回到这个营销原点会有利于我们去探索和挖掘网络上的营销资源、营销渠道与营销方法。
  
    鉴于以上这些认识，根据不同企业的资源情况，网络品牌建设的策略或模式可以分为以下三种：
  
    烧钱模式:那就是资源很充足，钱很多，一般拿到了大量的风投，追求的是营销速度，多种手段一起上，我们容易看到的是铺天盖地的广告，这就不多说了。
  
    借力模式:那就是一些彻彻底底的草根，两手空空去淘宝或别的什么地方开一个店，凭借其独特的创意、产品和服务，通过回答客户咨询，与客户互动，为客户做好服务，慢慢地建立起客户关系，类似于线下的人力推销，久而久之目标消费者越聚越多，再加上类似于淘宝这样的平台的支持(比如淘品牌)，其品牌名气越来越大。这种模式是一条很好的创业路径。
  
    滚动模式:当你的资源比纯粹的草根多一点，又想做得快一点的时候，你可以整合网上这些营销资源，采用网络公关的方法(早期不用广告)来建设自己的品牌，型牌男装推广网络定制业务就是在探索这种方法。可以综合SEO、博客、微博、商城、网络媒体和联盟等多种资源，做一个整合营销方案，这样提高品牌知名度的步伐会稍快一点。