内容生产早已进入强策划性阶段

一个公众号编辑选题、推送每篇文章之前，都应该把这十个问题过下脑子，也就是说：你每发一篇文章之前，就已经可以对该篇文章的效果有个大致的掌握了。

1）这篇文章给谁看？

用户——可能吸引到的目标读者是谁？他们有什么特点？是否与整体定位相符？

2）用户通过什么途径看到这篇文章？

渠道——通过朋友圈、微信群、还是直接私信推荐？

3）看这篇文章时什么感觉？

体验——像是发现一个秘密？感觉逼格很高？心痛？同情？担忧？大笑？

4）看完之后可能会做什么？

影响——百度文章中的某个关键概念？直接去购买文章中的某本书？或者老板让秘书打印出来给公司人学习？或者直接转发到相关微信群？

5）文章中的人物能看到这篇文章吗?

主角——比如分析美团的，王兴能看到吗？评论褚橙的，褚时健能看

到吗？

6）第一个阅读期后，能做什么？

后续——据我观察，公众号文章在微信的第一个阅读期，通常最多3天，这就好比很多新上市电影的首个周末票房一样，非常重要，三天

过后，一篇重要的文章，阅读量增长会停滞，怎么办？我们目前尝试的就是通过合集、关键词、文尾推荐往期经典文章来推动。

7）是否还有其他的表现形式？

复制——通常，一篇文章的主题意思，可以有多种表现形式，比如PPT、漫画、视频、语音等等。都可以使内容更立体化。

8）同一主题，其他人有什么表达？

新版——这就像陈妍希翻拍小龙女一样，她和李若彤的感觉是完全不一样的，但她也可以从另外一个角度诠释小龙女。同样的道理，创业融资这样的主题，可以找徐小平谈，也可以找蔡文胜谈。

9）读者的感受如何调动、收集？

参与——这个目前我们主要是通过运营微信群（包括各个城市的管委会）和及时的后台回复来实现。

10）这篇文章能卖钱吗？值多少钱？

估价——这个问题，很多编辑都不爱谈。其实做内容的，一定要现实面对，你的内容到底能产生哪些市场价值，这个和软文没有必然联系。为什么有的公众号能把广告做到几万块，而有的公众号不仅卖不了钱，内容更是一般，这是值得思考的。

企业即媒体，但同时也会基于微信公众号产生很多企业级媒体，因为某些企业一定会成为代表行业深度和高度的发声平台。

企业公众号要想引起行业效应，最好的办法就是围绕本企业的某项业务特长来曝干货。比如前段时间插坐学院发了一篇《滴滴打车初期推广全纪录》就是这样的文章，它即是行业干货，又是一篇名副其实的提升滴滴打车品牌价值的“软文”。

希望越来越多的媒体人、内容工作者，可以走进真正市场化的企业，或者自己做企业，当你站在企业经营的角度去生产内容、传播内容时，你会发现所有问题都不一样了，原来的看法也会发生变化。

说一千道一万，内容生产、内容传播最终还是要对用户价值与市场效益负责，这也是对一个微信公众号编辑的最高要求。